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第5节 营销拓荒之旅

“2003年,定制在橱柜方面慢慢进入成熟阶段,当时欧派开始慢慢长大了,同时(市场上)开始出现做衣柜的,有的叫入墙衣柜,有的叫整体衣柜,有的叫壁柜,市面上有一大批做衣柜门的……当时我们判断这个市场会越来越大,可能是第二个橱柜市场。”维意定制总经理欧阳熙回忆当初创业的情景时说。

这一年,原本是圆方软件销售经理的欧阳熙受命担任维意定制总经理。他带领三个人离开广州,进入佛山南海,与付建平的人马会合,开始了他们的维意营销拓荒之旅。

他们斗志昂扬。在初期的两个店获得不小的成功之后,他们想到的方式是开展连锁加盟,这是当时较为流行的模式,像复印机一样开店,销售额就会成倍增长。那美丽诱人的前景想起来就会让人振奋。

2004年7月,维意第一次亮相广州建材展,开始对外招商,将真实的加盟样板店搬到展会上,打出了“数码化定制家具连锁机构”的口号,取得了出乎意料的效果。

招商加盟看似一条捷径,但实施起来却困难重重。因为没有品牌的知名度累积,没有实力的背书,别人凭什么会相信一个新诞生的品牌?在欧阳熙眼里这些都是事实,但他的使命就是为此而来,没有困难的事情哪轮得上他?

在集体商讨之下,维意决定采取地面创业招商说明会的形式,配合空中广告宣传进行招商。两年时间里,他们采取降低加盟费、先打开市场的策略,通过团队的艰苦努力,竟然建立了50多家加盟店。

欧阳熙在圆方公司担任销售经理时,就是公司的业务拓展骨干。维意定制的发展与圆方的基因密不可分,当年的人事使用传统是每逢发展遇到问题的时候,李连柱往往就会直接从软件公司抽调人才。

在那时候,维意定制的强大执行力已初具形态。要知道文化人经商往往重智轻利,重情轻商,是知识上的巨人,行动上的矮子。但维意却在短短的时间内,在没有运作加盟经验、新进入衣柜市场的情况下就能招来这么多加盟商,可谓成绩斐然。

招商成绩看起来不错,但如何让这些加盟店成功运转才是大问题,为此,维意定制上至总经理下至技术员都成了安装工,为了千里之外的一个加盟商,他们可以亲自上门安装柜子,培训软件使用,协助其开发顾客。

欧阳熙至今还自称是安装柜子的能手,有时到了店里忍不住想动动手。

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