创意经济踏雪寻梅 - 第9章一鸣惊人的创意 - 魔鬼营销

第3节创意经济踏雪寻梅

    2008年爆发的金融危机使全球经济进入了一个前所未有的大萧条时代，对于改革开放三十年的中国来说，也未能独善其身。在大多数企业看来，未来也许会更加步履艰辛。的确，作为一个制造业大国，作为整个产业链末端的一环，上游的任何风吹草动，都会危及下游的暗潮涌动。
    萧条年代，要想突出重围，用创意振兴经济是最快的捷径。任何一场经济危机，都可以依靠创新进行突破。20世纪30年代的美国“大萧条”，是靠第二次世界大战中军事工业的突飞猛进摆脱了泥淖；1998年亚洲金融危机，则靠欧美IT和互联网内容产业上的突破走出困境。
    从产品创新到价值创新，创意产业所创造的价值远远高于它本身的价值。在持续严峻的经济环境中，中国企业改变现有的商业模式，抛弃现有高能耗、低附加值的发展模式，转而向高回报，更具创意性的经济方向发展是突破危机的重要途径。
    创意改变竞争格局
    1997年亚洲金融危机时，三星还背负着170亿美元的债务，模仿别人的技术，制造大量没有创意的廉价产品，并采取过分追求规模化的生产和以价格制胜的经营方式作为谋利手段，结果在国际市场上成为“低价低质”的代名词。而今天，三星已经跻身世界五百强之列，品牌价值一路攀升，连索尼、英特尔和微软等世界一流跨国公司都在积极寻求机会与其结成战略联盟伙伴。究竟是什么让三星迅速涅磐重生？

    创造三星辉煌成就的武器就是，将“创意”融入到研发和生产中的每一个环节。从简单的组装技术开始，到产品设计技术，再到产品核心技术，凭此三星拥有了八个在世界上占有率排名第一的产品。十年时间，三星再也不是那个“廉价”的品牌商，而是渐渐成为了高端产业和品牌的代名词，使全世界彻底地改变了对三星的看法。三星完成了一个由模仿者到跟随者再到领跑者的成功蜕变！
    三星的变化让韩国政府看到了创意产业所带来的经济效应，韩国政府开始重视产业多元化发展，并将目光投向具有低消耗、高利润、高附加值的文化产业上。有一段时间，中国的主妇们渐渐开始爱上了呆在家中，而吸引她们的正是那些动辄上百集的韩剧。为了调足观众的胃口，电视剧还被分为好几部连续播放。简单的剧情，平淡无奇的家务事被演绎得分外生动。女主角们精致的装束成为观众们模仿的样板，一套得体的服饰，一款时髦的发型，甚至是一首剧中插曲，都是精心雕琢过的。韩剧从细节入手充分做到精致化，让人们忽略了剧情本身的无聊，最终赢得了观众的青睐。
    精致是创意的基础。从工业化生产到原创性、精致化运作，韩国已渐渐成为一个引人瞩目的创意型国家。它的崛起带给我们的启示是，在竞争对手越来越多、越来越强大的今天，只有提升品牌的设计原创性，使品牌进一步精致化，才能最终实现品牌价值的提升。
    创意改变国家
    “创意经济”最大的特点就是高附加值、高利润、低耗能。在今天，许多发达国家已经把制造业视为低层次、低效益的产业，因此都逐渐将制造产业向其他国家或地区转移。而一些低能耗、高利润、高附加值的创意工作则留在了自己的国内，比如苹果的iPod、imac、iPhone等产品，其核心的设计与技术都是在美国本土完成的，而产品所需要的各个部件则在日本、韩国等地生产，最后在中国组装完成。在日本，许多大型企业比如丰田汽车、索尼、松下等等，都在国外设有许多工厂，但这些企业的主要研发中心则都留在了日本本土。
    以电影工业为例，风靡全球的《哈利•波特》虽然只是一部由小说改编而成的电影，但它所创造的经济价值却远远超过了人们的预期。据了解，《哈利•波特》系列电影目前的票房累计已达43.5亿美元，这仅仅只是票房收入，还不包括其他方面的收入。《哈利•波特》的投资方华纳兄弟在“哈利•波特”的官方网站上，出售着各种各样与《哈利•波特》相关的物品，其中与电影主题相关的服装、佩饰、雕像、仿制珠宝、DVD等商品就多达百余种。因此，按照电影衍生物所带来的利润一般是票房4到6倍的这一规律推算，华纳可从中获得高达200多亿美元的收入，比一些世界500强企业一年的营销额还要多，这就是创意所带动的经济效应。
    同样是受创意的影响，新西兰一跃成为了世界的旅游热点。在2001年之前，新西兰还只是南半球上一个默默无闻的国家，而在2001年12月《指环王》上映之后，新西兰一夜之间成为全世界游客心驰神往的旅游胜地。凭借电影《指环王》与《金刚》中所展现的让人叹为观止的自然景观，吸引了世界各地的游客纷至沓来，为新西兰带来了滚滚财源。
    创意改变历史
    回顾人类社会的发展史我们会发现，人类文明总是伴随着伟大创意的诞生而不断前进，飞机、蒸汽机、电灯、汽车、电脑……这一个个创意与发明见证了人类文明的发展。时至今日，“创意”已不仅仅是指某种职业或者工作方式，它已经发展成了独立的经济形态，在成为众多国家经济新增长点的同时，也作为其他产业的“助推器”，带动了整体经济的兴旺发展。
    早在1998年，英国政府就正式提出了“创意经济”这一新概念。自此以来，许多国家和地区都相继提出创意立国或以创意为基础的经济发展模式，在一些发达国家，创意产业已经被提到了国家发展的战略层面。
    美国人说：“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”；日本人喊出了“独创力关系到国家兴亡”的口号；韩国人则贴出“资源有限，创意无限”的标语。创意经济越来越受到世界的关注。

    创意经济迎战寒冬
    随着经济的全球化发展，创意经济在中国已经越来越受到社会与国家的重视。在上海、北京、深圳等一些大城市，都相继出台了支持创意经济的相关政策，并建立了相应的创意基地。比如在上海，越来越多的旧厂房、旧仓库变身成为创意产业集聚区，集聚了全球的创意精英，释放出新的活力，提升城市产业结构能级，同时也源源不断的创造出“绿色GDP”。创意产业慢慢成为上海城市发展的新引擎。上海“创意经济”的快速发展，正是中国“创意经济”的写照。
    如何提高创意经济在GDP中的比重？最有效的方法就是实现经济结构从制造型经济向创意型经济的转变，让GDP“变轻”。
    以前“过重”的经济建立在庞大的劳动密集型制造业基础之上，人均劳动率低、能源消耗大、抗风险能力低，易陷入不良竞争体系。若企业逐渐转型为以创意和设计为主导的经济体系，降低消耗、提高附加值、减轻负担，让GDP变轻，那么就会提高创意经济在整个GDP中所占的比重。
    创意经济转型该从哪入手？
    创意经济，始于人才。作为一个新的经济概念，“创意经济”成败的关键要素是人。创意人才是发展创意经济的核心窗体顶端竞争力。因此，中国“创意经济”要获得成功的发展，就必须实施长远的人才战略，创意基地的建立只是为“创意经济”创造了一个平台，而“创意经济”真正的发展动力，则需要人来实现。有了大批高素质的创意人才，中国的“创意经济”才会实现从“中国制造”到“中国创造”的转变。

与此同时，政府要通过经济杠杆保护创新并鼓励创新，使创新转化成生产力；通过加强创意人的知识产权保护，建立健全相关体制、激励机制，提高创意人才的创意主动性和积极性，以人为本，以制度做保障，带动整个创意产业链的良性循环。
如果说“山寨文化”展现了中国的超级模仿能力，那么下一阶段出现的关键词将会是“创意文化”。中华民族有着深厚的文化渊源，中国人具有超凡的创意天赋，四大发明展示了古代中国无与伦比的创意能力。因此，我们有理由相信，创意经济将是中国经济崛起以及应对全球金融危机的利器。