- 第5节 反周期生存（5）
-
口红效应：萧条年代哪些行业更红火？
黑格尔说，一切事物本身都是存在矛盾的。大萧条也不例外。
经济大萧条，伴随着人们失业的哀怨和企业亏损、倒闭的哀鸿，寒冷的冬天来了，不分南北半球；黑暗的夜晚来了，不分东方西方。但即使萧条席卷全球，却总有一些行业逆市而上，经济萧条成就了它们的空前繁荣。正应了老子的定论：祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。
1930年美国经济大萧条，民众钱包干瘪，女人更收紧了荷包。但与沉沦的经济不同，人们惊奇地发现，口红销量大幅上扬。一方面，女士的爱美之心并未因此泯灭，经济萧条了，美国人约会的次数反而增多，女孩子更注重打扮了；另一方面，经济不景气导致消费低迷，昂贵的化妆品自然先被砍掉，可此时，一抹简单的口红，一抹得体的唇彩，照样能让女人颜面有光，即便囊中再羞涩，几支口红总还买得起。因此，经济越不景气，口红越发受欢迎，这就是著名的“口红效应”。
其实，在灰黑的萧条年代，并不只存在这唯一一抹红色。“口红效应”是大萧条的伴生现象。萧条时期，消费者最大的变化一个是金钱减少，一个是压力增加。此时有助于消费者省钱的商品，以及有助于消费者抗压疗伤的商品便成为了消费者应对危机的首选，而这两种类型的商品也就成为了能逆市而上的“口红商品”。
“口红商品”一：省钱型商品
在一般经济情况下，面包2元一斤，土豆1元一斤。遇上经济大萧条时期，食品消费金额在大幅压缩，可食品总消费量不可能减少。于是消费者便都盘算着不买面包，不买肉，而多买廉价的土豆，导致土豆需求量上升。1845年，爱尔兰发生饥荒，土豆成为了当时最炙手可热的商品。
除此之外，因为经济不景气，大家都减少了出去吃饭的习惯，导致一些诸如微波炉之类的家用小电器业务量猛增。一些精于烹饪的高手，更是计算出了微波炉烹饪的节省程度。根据比较，烹饪同样的食物或蒸同量的米饭，微波炉比电磁炉节能65%，比天然气节能40%。当收入预期越来越不乐观的时候，多使用微波炉成为人们省钱的妙招。
“口红商品”二：疗伤型商品
大萧条时期令人绝望的境况，让人们黯然神伤，信心与快乐成为最稀缺的商品。而美国电影因其虚构的美好，成为了“口红效应”最大的受益者之一。
回顾过去的几十年，美国遭遇过7次经济不景气。但有5次让当年的电影票房急剧攀升。每当华尔街变得惨不忍睹，美国各大媒体就纷纷开辟专版，向公众推荐适合危机时期观看的“疗伤影片”。美国报纸在评论迪士尼的《贝弗利拜金狗》、《歌舞青春3》，派拉蒙梦工厂的《马达加斯加2》时说：“人们尖叫！大笑！它们真是疗伤的良药。”
上世纪二三十年代的经济危机时期成为了好莱坞腾飞的关键时期。在经济最黑暗的1929年，好莱坞顺势举行了第一届奥斯卡颁奖礼，每张门票售价10美元，引来了众多观众的捧场。1930年，梅兰芳远渡重洋，在纽约唱响他的《汾河湾》，大萧条中的美国人一边在街上排队领救济面包，一边疯狂抢购他的戏票，5美元的票价被炒到十五六美元，创下萧条年代百老汇的天价。
人们渴望逃避和解脱的需求嗷嗷待哺，这忙坏了各大电影制造商，他们日以继夜、煞费苦心地编剧。其中诸多疗伤效果奇佳的儿童类、喜剧类、浪漫类、励志类影片成为人们交口称赞的经典：
1.儿童类影片
著名的童星秀兰•邓波儿，在电影《一月船长》中饰演有着黑卷发的天真儿童，欢快的歌舞，甜美的脸蛋，为大萧条时期千千万万的美国人带来了欢笑。1936年罗斯福总统公开表示：“只要我们有邓波儿，我们的国家就会安然无恙。”
2.喜剧类影片
十九世纪30年代，卓别林带着他的《城市之光》、《摩登时代》慰藉消沉的美国，迎来了喜剧电影的巅峰时代。亚洲金融危机期间，喜剧明星周星驰通过一部《喜剧之王》坐上了东方喜剧的王者之位。到了2009年，冯小刚拍摄的贺岁片《非诚勿扰》票房收入突破3亿元。舞台上，小沈阳的身价亦极速飙升。
3.浪漫类影片
1997年，亚洲金融危机期间，一部《泰坦尼克号》一举创下票房新高，赚走了中国人10个亿，而在之后的两年里，人们仍然陶醉在浪漫的爱情中久久不能自拔。
4.励志类影片
经历了1929~1933年的经济大萧条以及二战的破坏，一部传世的励志小说《老人与海》被翻拍成电影，风靡美国，犹如一支强劲的兴奋剂，原本颓废的美国人都开始说：我们可以被毁灭，但不可以被打败。
温故历次的萧条，回归当下的境况，电影人都跃跃欲试，企盼着能赶上电影业再一次的良机。而随着休闲娱乐的多元化，互联网、电子游戏等也都加入了“口红商品”的行列，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP均成为市场上炙手可热的产品。除此之外，图书出版、职业培训等等行业，同样有逆境上扬的表现，成为新的消费热点……
经济危机终归还是有温情的一面。经济增长放缓了，人们可以谈谈情，唱唱歌，跳跳舞，回归一下家庭，重温一下自然。而企业则可以在这其中寻找商机，创造一只能让人们心怡的“口红”，推广开来，独乐乐，也众乐乐。 |
京公网安备11010202007521号