“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，相信这类的广告大家已是耳熟能详，并且看到后都会拿起遥控器，点击按钮，迅速完成这一整套优雅的秒速换台动作。对于国内的电视迷们来说，广告时间从某种意义上来说也可称之为厕所时间，极端者更是恨不得给所有的广告都装上个自动毁灭装置。

不过在日本，广告时间却是个让人倍感欢乐的时光，它淋漓尽致地体现了“浓缩就是精华”这一真理。在日本，比起电视剧，我更爱看电视里插播的广告。日本的电视广告叫“CM”，即“commercial message”的意思。刚到日本时，观看电视算是现成练习听力的一个好方法。不过我当时的日语水平还不足以跟上电视剧的节奏，很多时候只能靠脑补想象情节，让人非常苦恼，就在这时广告它温柔地降临了。我发现日本的电视广告简短轻快，是缓解紧张压力的妙药良方，可谓既轻松，又有趣，最重要的是还能练习听力。

日本广告表现形式多样，内容丰富多彩，而又创意十足，卖萌的、搞笑的、恐怖的无所不用其极。虽以娱乐为主，但其中又不乏引人深醒、极有深度的内容，让人百看不厌，看了还想看。最难能可贵的是日本的广告节目80%以上都属上层作品。这应该算是日本广告行业良性竞争的表现，大家都想用最好的创意来吸引观众，而不是用极致的无聊来冲击他人的空虚限度。

三十秒至一分钟就是广告的全部生命，自然要用最灿烂的烟火来绽放。即使只是一个简单的饮料广告，也要达到或让人捧腹大笑，或唯美如画的效果。不过对于很多外国人来说，日本的广告更像是一个短剧场而非广告，往往看完广告以后只会留下一个“挺有意思的”这样的想法，至于推销的产品似乎都不是终极目标了。相对于欧美的广告来说，日本的广告主打的是“以心传心”。

在内容的表现上，日本人很擅长动画式的夸张表现。有时总让人禁不住感叹：那些特别的点子是日本纳豆（一种日本食物）赐予他们的吗？

对日本稍有了解的人一定都知道，日本的可爱文化十分盛行，似乎从他们从出生那刻起，就被赋予了卖萌的使命，当然，他们也不会放过广告这一卖萌途径。

在这里，我忍不住要向大家推荐我超爱的卢田爱菜的鸡肉拉面广告，它能够萌化你的心脏。它只运用了简单的正拍镜头，没有夸张的情节，但是柔和的色彩与轻快的音乐搭配，让整个画面都生动了起来。鸡的英文发音，跟日语鸡肉的发音相似，只是这么简单的谐音创意，却将鸡肉拉面的美味完美地传递给了观众。

当然并不是所有的日本广告都以卖萌搞笑为主，日本的公益广告会挖掘能震撼你内心的场景，不做作，不作秀，却又能让你深深感动，并自觉加入公益活动之中。而且就算是推销保险、汽车的广告，在画面表现上也力求干净、唯美，在产品介绍上利索而不啰嗦，让人感觉很舒服，不觉厌烦。

不过让我感触最深的恐怕要数日本的电视购物广告。他们的电视直购广告和中国一样，很少在黄金时段播放，一般也是在冷门时间段（大约下午三四点）播放。电视购物在每个频道都会有，算是较普遍的一种广告推销方法。不过与中国不同的是，他们的电视购物产品质量都有保证，基本不做假。产品的种类也很多，有维生素片、减肥药、老人保健品、衣服、珠宝，甚至还有厨房里的清洁工具。但是与中国电视购物最显著的区别，就在于他们的真实性，而且产品的质量真如电视中所介绍的那般靠谱。主持人是真诚用心地讲解并演示产品，而不是疯狂作秀，产品介绍上也不枯燥无聊。此外，电视直购的产品也不全是便宜的东西，特别是减肥药、衣服、珠宝，质量都是货真价实的。

关于减肥药的群众推荐大多都是顾客的亲身体验。在产品质量的演示上，制作方会花上几个月的时间，跟踪拍摄用户的使用变化，与其说是广告片不如说更有纪录片的感觉。不像中国，拉上几个群众演员，说上几句夸张口号来打发观众。在我看来，日本的电视购物是实在的广告节目，而我们的电视购物是实在的娱乐节目。

或许大家会质疑，他们的产品确实可信吗？或许是日本做事的认真严谨，以及较高的社会诚信让人对其很少产生质疑。中国对于欺骗的接受度已经到达了麻木的程度，而日本人对于作假现象还是很难接受的。在日本，盗版行为很难生存，但是这并不代表日本就不存在造假。不过在观看他们的广告时，拍摄者的那份真诚与用心能透过每个镜头传达出来。

对于真诚而美好的事物，我们总是乐于接受，正如日本那轻松的广告时光。