- 第3节 生活服务平台的规模巨大
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在“互联网+”时代，“跨界”“产业链延伸”“深度融合”已经成为热门的关键词。这反映出传统企业的产品领域已经不再局限于某个特别狭小的细分市场里，大多数产品类型都以标准化为主。
不管是传统企业，还是互联网企业，都在追求“平台化”，“大”而“全”将成为它们的主要特征。平台化的本质是将传统的线下渠道线上化，最大限度地提升其效率。与传统渠道相比，线上的C端价格略有下降的空间，消费者更容易受益，从而推动在线渗透率的增长。
在将传统的线下渠道线上化的过程中，有些企业的产品成本可能提升。这是因为互联网打破了地域、群体的限制，对长尾的覆盖使得行业龙头将最大程度地享受增长溢价，同样商业模式下位居行业第二、第三阵营的企业，将面临客单获取成本无比高昂的局面。因此，投资者在这个行业只能投资第一阵营或者新商业模式的企业，这个趋势在移动端兴起之后将变得更加明显。薛蓓蓓、刘洋：《“互联网+”生活服务领域研究报告》，载《华泰证券》2015年。
按照这样的态势，实施平台化战略的传统企业可以通过满足不同客户的个性需求降低单位用户的实际获取成本，同时可以通过满足同一客户的不同需求提升每用户平均收入（ARPU，Average Revenue PerUser)值，提高投入产出比。携程、京东、美团和阿里即是典型代表。从生活服务的市场规模来看，吃、住、行、游四大板块均呈现稳定增长势头。除了在线用车仍属于规模相对小的新兴市场，其他市场已达千亿元级规模，生活服务O2O未来的发展空间十分巨大。即使是日常的餐饮行业，其市场规模也近两千亿元， 资料来源：品途网，华泰证券研究所。
在“互联网+”发力的各个领域，在线生活服务平台展现了“互联网+”时代的活力。团800发布的《2014年中国团购市场统计报告》显示，2014年中国团购市场总成交额为7475亿元，同比增长1083%；参团人数为1191亿人次，同比增长972%；在售团单13412万期，同比增长1347%。
这组数据足以证明“互联网+”时代在线生活服务平台蒸蒸日上的发展态势。2014年，团购市场规模实现了翻倍式的高速增长，其中餐饮类团购占据近六成的市场份额，同时年增长率高达1352%，薛蓓蓓、刘洋：《“互联网+”生活服务领域研究报告》，载《华泰证券》2015年。
从2014年团购分类情况来分析，涵盖“吃住行游”的生活服务类团购销售额增幅较大，不过商品类团购却在继续减少，年增长率下降361%。因此，在“互联网+”背景下，团购市场未来主要成长空间将来自生活服务类商品，且规模都非常大。
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