序（一）

草原星辰落四方，“蒙牛系”创业传奇

有人写书是靠灵感而成，有人写书是靠亲身感悟和汗水积聚而成。毫无疑问《蒙牛系创业传奇》这部作品是靠后一种方式完成的。这样的作品，令人倍感敬意。

时代在催生新的事物，古树可以发出新芽。十多年前，蒙牛从大草原拔地而起，狂飙大江南北。今天，“大众创业，万众创新”正成为新的潮流。

如果说从《蒙牛内幕》里，我们看到了一个人与一个企业火箭般的发展速度及巨人般的成长历程；那么在《蒙牛系创业传奇》里，人们将看到八个人，都与那第一个人有关，共同构成了扩大版的“蒙牛人”。今天，“蒙牛人”分散在几个不叫蒙牛的事业里，他们好像不约而同地走在续写民营蒙牛的下一篇章。

我非常赞同一位创业者的话：成功总是一波一波的，而不是一个一个的！通过《蒙牛系创业传奇》，我们看到了在蒙牛本土默默奉献、修缮地球的和盛生态，看到了从草原南下山西从事另一种乳业的智天然集团，看到了横跨国民经济第一、二、三产业，从事草、乳、肉全产业链的田牧实业，看到了中国最大的马铃薯公司—民丰薯业等九家蒙牛系企业，这一切都与国家近年来对中小微企业的大力扶持息息相关。

从书中不难看出，这批老蒙牛人不约而同地选择了牛奶的上游领域创业，从草到饲料，从肥料到环境治理，甚至创建了专注生态环保修复的“蒙树”品牌。这都凸显了老蒙牛人精神境界的成长——不单追求利润的高速增长，更关注对社会的回馈。从这个侧面，我们看到了中国企业家的成熟。

换个角度讲，全国应该有更多个蒙牛系为国家站台。在大众创业、万众创新的时代，有社会分工的企业越多越好。

本书作者作为原蒙牛管理团队重要成员之一，见证了蒙牛高速成长的历史；作为蒙牛乳业集团党委原宣传部部长，他肩负着对蒙牛文化传承的责任，并以此来鞭策自己，终于完成了本书内容。

全书主要围绕当年蒙牛各事业部的大区经理、主管一方的“战区司令”等精英人物，讲述了老蒙牛人以曾经的金戈铁马精神和不服输的创业信念，以及与自己较劲的企业文化，带领大量的老蒙牛人再次创富的传奇故事。这批蒙牛系的创业者分布在乳业这支产业链条上的各个环节或者相关产业，在祖国各地遍地开花，并且在创业伊始，有的就以当年的蒙牛速度甚至超越蒙牛的速度迅猛发展，结出累累硕果。用这些创业者的话讲就是“朽聚一团火，散作满天星”，表达了他们对创业的自信。

本书再现了蒙牛文化，并以另一种方式续写和传承了蒙牛精神，可读性极强，符合当前大力提倡的创业精神，是创业者或即将创业者的行动指南。

相信读过此书的人，一定会在这些蒙牛系企业家的传奇中收获比我更多的体会，汲取到丰富的营养和管理智慧！

是为序。

内蒙古自治区工商联（总商会）副会长

呼和浩特市政协副主席

呼和浩特市工商联主席

李岳清

2015年7月

序（二）

九九归一忆蒙牛

值此世界经济局势风云变幻之际，我在美洲听到了祖国大陆传来的好消息——国务院总理李克强发起了“大众创业、万众创新”的号召，为中小微企业再出发指明了方向。更让我高兴的是，我在蒙牛的老搭档、蒙牛原宣传部部长郭万富先生慧眼前瞻，悄无声息地跟踪从蒙牛乳业出来创业的八位新秀，写就了继《蒙牛内幕》之后的又一部扩大版的蒙牛故事，在这个夏天提前收获了秋季的果实。这让我在欣喜之余，也滋生了一番羡慕和丝丝“醋意”！

放眼中国西部13亿亩草场的内蒙古自治区，我们看到了中国乳业双雄之一—曾一度领跑中国乳业5年之久的蒙牛乳业集团，它创造了中国乳业发展史上的神话，成为一家著名的、受人尊敬的中国企业。本人作为跟随蒙牛起步的咨询策划机构负责人，对蒙牛创业16年来的一点一滴都十分关注，倒不是因为蒙牛创造的经济效益，而是我亲眼看到了蒙牛把成千上万的员工都培养成了职业经理人的社会效益。

通过万富这本《蒙牛系创业传奇》，让我更清晰地看到了这些职业经理人的成长和成熟。我发现，他们虽暂时离开了蒙牛，却无时无刻不在新的层面丰富和扩展着蒙牛，我的这些同事们在各个领域又续写着新的传奇。这让我感动，也让我振作。

大草原的七月刚过，从祖国传来信息，曾经在一个战壕里战斗过无数岁月的老部下郭万富，让我为他的这本《蒙牛系创业传奇》写序。我在电话里听万富讲完这本书的创意和人物，顿时感觉意义不凡。书中写了八个人，如果加上万富自己，他们正好九个人，九九归一是蒙牛，真是有根有叶好大一棵树啊！这种情况下，让我对他们的创业评头论足实在不配，为书写序也让我顿觉诚惶诚恐。但万富再三要求，作为蒙牛的部门同事，我实在不好推辞，遂在美洲聊续几句感想，谨表对蒙牛系创业弟兄们的赞赏和支持。

我认真地看完本书，才知道这些“蒙牛系”创业者们大部分还是在蒙牛的产业链上去做事，围绕着产业链上下游进行养牛、种草、饲料加工、生物繁殖技术、土壤改良、有机肥料生产、仓储物流、冷鲜食品、植物蛋白饮品等，打造出了一大批环保、绿色、有机产品，构筑了中国正北方一道绿色的经济走廊。真想不到短短几年时间，他们有的已经超越了当年的蒙牛速度，有的已经走在上市的路上，我为他们取得的骄人成绩大大地点个赞！

一提起这批创业者，我立刻想起在蒙牛工作的日日夜夜，也能感受到他们今天在创业路上遇到的艰辛。更让我激动的是，蒙牛文化在他们身上依然熠熠生辉，他们的共同点竟然都是怀着蒙牛人的感恩文化、责任文化，为国家、为社会、为股东、为消费者、为社会各方提供着优质的公共产品和公共服务。作为从蒙牛第一代创业者中退下来的人，看到这批“牛二代”的创业与崛起，我立刻感觉那份精神财富的再次闪耀！

在此书出版之际，我在此祝愿卢文兵、赵全生、刘瑞、郭凯锐、张建军、马宏伟、段宏波、范志强、郭万富九位老同事的事业蒸蒸日上，不断为国家、社会创造更多的财富，并培养更多的“牛二代”和“牛三代”……

同时，我祝愿广大创业者和青年学子们，在“大众创业、万众创新”的时代背景下，一定要本着谋事要实、创业要实、做人要实的“三实”精神，在创业路上发挥聪明才智，让自己的人生更加精彩，也期盼伟大的祖国在“互联网+”这个浪潮下涌现出更多的世界级的新型企业家。

愿新一代“蒙牛系”和你们的团队，早日实现伟大的创业梦，并能够融汇在一个更大的梦想中！

片语匆匆，算为序。

蒙牛乳业集团原副总裁

孙先红

2015年7月

自序（一）

感恩蒙牛，再出发

提起儒家，你会想到孔子；讲到佛家，你会想到释迦摩尼；说到道家，你会想到老子。在商业领域，提到联想，你会想到柳传志；提到海尔，你会想到张瑞敏；提到阿里巴巴，你会想到马云；提到蒙牛，你会想到牛根生。这是为什么呢？因为这些企业与它的创始人是永远分不开的。无论岁月更迭，还是人员流动，一个企业的精神不会改变。一个企业的精神就是公司创始人为他的企业树立起的精神所在，这就是企业的魂，在企业管理中，就是企业文化。

企业文化如同风一样，看不见，摸不着，但它又无处不在。蒙牛作为全国企业文化示范基地，其企业文化建设无疑是成功的。作为蒙牛曾经的宣传部长，负责集团企业文化建设，对工作的那份热爱之情溢于言表。蒙牛文化不仅影响每位员工的行为，更是深深地扎根于员工的心里，融入到血脉中。蒙牛文化的魅力走出了企业的围墙，影响了社会各个行业和人群。

弹指间，我已离开蒙牛七年了。七年后的今天，我对蒙牛不但没有丝毫的陌生，反而对蒙牛的情感愈加升华，总有写一点儿东西的想法。“好的思想是可以传世的”，蒙牛文化直至今日还在影响着我的工作和生活。蒙牛这所没有围墙的大学，培养了无数的精英。蓦然回首，现代牧业、圣牧高科、赛科星……这些有着蒙牛身影的企业短短几年就在香港上市或者正走在上市的路上。近几年，农牧业产业中的新军，居然有很多人都是蒙牛创业时期的核心班底。

三聚氰氨事件发生后，蒙牛创业时的核心班底不但没有退缩，反而掀起创业狂潮。有人说，他们应该拿着钱到别墅里享受生活，但他们说“不”，然后重新上路了。

这些企业是在大体量事件中溅起的昙花一现般的水花，还是一粒粒孕育着新生命的种子？多年过后，我们看到，蒙牛创业初期那几颗最硬的脑袋，依然屹立。

我在与蒙牛老同事的聊天中得知，当年液体奶事业部、冰淇淋事业部、奶品事业部、奶源事业部的省区经理、销售总监、生产厂长、牧场总经理都纷纷出来创业，并且都是在曾经部门领导的带领下，闻风而来的其他事业部的同人纷纷入股，成为原始股东，因此蒙牛系产业链上的企业，创业初期的资金瞬间就能到位，有的一开始就是几个亿的“盘子”。

在内蒙古广袤无垠的大草原上，蒙牛系创业军团异军突起，他们传承着蒙牛的优秀基因，循着蒙牛当年创业的脚步，开拓出了一片全新的天地。我们不难发现，这一批老蒙牛人血液里流淌着蒙牛人的价值观，怀揣着感恩文化，践行着回报蒙牛、回报社会、回报家乡的历史使命，奔走在创业路上。他们正在讲述着成长在蒙牛、发展在蒙牛、受益于蒙牛、成就于蒙牛，现在又合作于蒙牛的创业传奇，激励着人们、鼓舞着人们。

我在细心观察与充分了解了蒙牛创业群体的事迹之后，便有了撰写《蒙牛系创业传奇》的想法。在大众创业、万众创新的时代，他们身上体现出来的敢想敢干的谋事实、创业实、做人更实的企业家精神，值得我们学习与弘扬。

本书的出版得到了社会各界人士和企业家的大力支持，在这里，感谢内蒙古企业管理咨询协会常务副会长、慧聪律师事务所主任张献华，全国内蒙古商会联席会秘书长李岳清，蒙牛乳业集团原副总裁孙先红，以及中国著名品牌策划人李光斗等诸位领导的鼎力支持，他们满怀热情地为本书写下了序言、推荐语及祝福。

一滴水可以折射太阳的光辉，如果说这本书有什么闪光的地方，那也完全是因为它折射出了蒙牛精神的缘故。感谢书中的这些创业者，他们才是本书真正意义上的“作者”。

郭万富

2015年8月

自序（二）

蒙牛文化：一种珍贵的人文资源

我很少去内蒙古，但只要在内蒙古说到创业，人们就会推荐我去看看“蒙牛系”企业。

在阴山脚下，从乌兰察布到呼市的和林格尔，再到鄂尔多斯的达拉特旗，蒙牛核心班底的创业企业，像黄河的波涛一样，一浪高过一浪。

蒙牛核心班底的创业现象非常“扎堆儿”，个个创业，人人创新，连当年在总裁办的速记员都下海创业了。

蒙牛初创时期的核心班底一度沉寂，但为什么又能异军突起呢？《蒙牛系创业传奇》这本书，会让你找到答案。

蒙牛核心班底的创业呈现出了这样的特征：一是创业企业的数量多，成功率高，已经出现几家上市公司或者正在准备上市的公司；二是创业企业集中于实业领域，而且重点进军与农牧业相关的生态产业，这些龙头企业对带动农牧民致富，对内蒙古的生态恢复、产业升级都有益处；三是创业的管理层多数来自于蒙牛创业时期的团队，但共信一个理念，共享一个生态圈。

蒙牛核心班底的创业者，他们是这样一波人：他们没有在股权变现后拿着钱去享受，而是选择重新上路，再次创业。

乳业做起来了，他们迅速向产业链的前端、末端延伸。有做草业的，有做养殖业的，有做肥料的，也有做物流的。

他们见过大世面，也见过了大钱，很团结，经常在彼此的店铺里，共同经营对方的产品。

他们迷恋品牌，要做就做百年基业。

好心态带来好事业，与第一次草莽创业相比，现在他们更加从容，因为他们享受的是做事的过程。

除了给国家纳税和推动就业，他们一切行为都是民间的。只给政府帮忙，绝不添乱。

他们对蒙牛深怀着感恩，当创业者变成一个整齐的创业军团时，回过头来再看蒙牛。当年的蒙牛不仅是一个企业，还是一所学校。

蒙牛的野蛮生长期，催生了一批经理人，后来他们成长为企业家。

蒙牛是一个品牌，蒙牛创业团队也是一种独立品牌。

蒙牛不仅改变了员工的价值观，还“定型”了员工的行为方式。

《蒙牛系创业传奇》让我想到了另一本读过的《麦肯锡意识》，麦肯锡为什么造就了那么多的企业家？为什么在麦肯锡待过两三年的年轻员工，出来干事就靠谱？原因就在于：麦肯锡会告诉员工一种工作逻辑，按照逻辑做事，才会有信念，有成果。在蒙牛也一样，要按照市场经济的产业逻辑来做事，才会逐步走上良性发展的轨道。

蒙牛创业人有这样一些行为特征：注重顶层设计，注重创新，注重团队力量，注重坚持。也就是说同样遇到困难，蒙牛创业人会想到一句话：只为成功找方法，不为失败找理由。这句话不知道激励过多少人，改变了多少人的心智模式。

世界上有独特自然资源的地方，不一定就有相关巨型企业，这是因为当地缺少企业家。企业家需要“士魂商才”，对于全世界来说，优秀企业家是稀有的人力资源。蒙牛的创业文化让它的核心班底走出了大墙，走向了社会，成长为新的企业家。

对于年轻的创业者来说，这本书非常实用，会从常识上告诉大家怎样创办一家企业，其程序是什么样的。同样，这本书也充满理性的精神，告诉你在没做好准备之前千万不要创业，更不要见到困难就改行。

此书绝没有为蒙牛创业班底贴金的意思，如果不是出于传播创业文化的情怀，这波人几乎都不愿意接受采访。

此书，见方法更见人性，尽量保持这些人的第一人称原汁原味的叙述，让企业家的形象跃然纸上。此书行文亲切、自然，充满着分享知识的快乐，使观点、知识、故事均衡呈现。

对于创业文化来说，蒙牛核心班底的创业故事是当今社会的一种珍贵的人文资源，愿这些故事传播得更远！

汉明

2015年8月